广告业的产值高达 7000 亿美元，但作为供应链排放的重要组成部分，它却常常被忽视。然而，数字广告的碳足迹尤其巨大，这主要是由于无数服务器的能源消耗造成的，这些服务器为搜索结果、新闻源、多人游戏、实时竞价和机器学习等互联网功能提供了便利。尽管许多绩优公司已公开做出净零排放承诺，但如果不消除范围 3 排放，就不可能实现净零排放。
范围 3 排放指的是公司在运营和整个价值链中产生的不同类型的碳排放。旨在实现气候目标的公司需要详细的范围 3 数据，以便做出明智的决策。因此，在本文中，我们将探讨广告行业的公司如何从测量范围 3 排放中获益。
1. 了解范围 3
如前所述，范围 1、2 和 3 是一种分类系统，用于对公司在运营和整个价值链中产生的不同类型的碳排放进行分类。这些分类在 2001 年的《温室气体议定书》中被引入，并成为强制温室气体报告的基础。为简化起见，这些排放可分为三类：
范围 1 排放： 这一类是指公司产生的直接温室气体排放，如锅炉和车辆排放的温室气体。
范围 2 排放： 这些排放是间接的，是公司消耗电力或能源用于供暖和制冷的结果。
范围 3 排放： 这一类别更为复杂。它包括所有与公司本身无关的排放，但与公司在整个价值链上的活动有关。这包括从供应商购买产品产生的排放，以及客户使用公司产品产生的排放。范畴 3 排放通常占公司碳足迹的大部分。
2. 范围 3 如何影响广告业务？
在广告业，所有行业的公司都必须报告其范畴 3 排放量。为此，必须制定新的测量程序。以下是广告供应链中的一些潜在变化。
技术： 广告技术平台，包括交易平台和广告网络，正在探索新的商业模式，例如使用更轻的文件来制作创意，以支持整个价值链的去碳化工作。对范围 3 排放的可视性将为广告商和媒体代理公司的投资战略提供信息，使其优先考虑碳减排，使供应商能够与低碳项目和供应商保持一致，从而加快向低碳经济的过渡。
出版商： 由于许多网站在很大程度上依赖数字广告创收，因此与其商业模式相关的能源消耗非常大。通过验证排放贡献和确定减少能源使用量的新方法，出版商可以探索新的盈利机会，同时在可持续广告方面领先于品牌期望。
品牌： 品牌需要透明度、数据和战略，将排放因素纳入每项营销决策。未来，品牌营销人员不仅需要衡量广告活动的成功与否，还需要深入了解如何以最少的能源消耗开展有效的广告活动。这种思维方式不仅会减少数字广告对环境的影响，也会减少所有数字活动对环境的影响。
通过测量和减少范围 3 排放，可持续广告可以成为一项切实的成就。然而，这需要对整个价值链中的二氧化碳排放量有一个精确的测量标准，并与技术厂商和供应商建立牢固的关系。
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