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什么是数据无尘室？ 由于谷歌 Chrome 浏览器不再使用第三方 cookie，各公司都在寻找解决方案，以便在尊重用户隐私的同时维持广告流程（如广告定位和测量）。数据净室是解决这一问题的替代方案之一。 数据无尘室又称无尘数据室或隐私无尘室，是一个受控空间，可将来自双方或多方的数据集中起来进行分析，同时确保隐私并遵守数据保护法规。 数据室和数据无尘室有什么区别？ 简而言之，数据室用于安全地存储和共享文档和资源，而数据净室则侧重于数据聚合和匿名化，以便在在线广告和其他类似情况下，在广告商和出版商之间共享信息时保护用户隐私。...
MMM 中的饱和曲线：理解收益递减等概念 在企业寻求优化营销工作的过程中，了解营销支出与业绩之间的关系至关重要。一种方法是在营销组合建模中使用饱和曲线，分析不同营销组合变量对销售额和其他关键绩效指标的影响。 1.什么是饱和曲线？ 饱和曲线是投入与产出或反应之间关系的图形表示，在高水平的投入下，产出会达到一个高点或最高水平。在市场营销中，饱和曲线通常用于分析市场营销支出与销售额或品牌知名度等业绩之间的关系。...
利用地理实验衡量营销效果 在本文中，您将了解如何设置使用地理位置数据而不是 cookie 的增量测试实验。地理实验使公司能够衡量其营销活动在现实世界中的影响和效果。通过比较不同地理区域的结果，公司可以确定特定干预措施的因果影响，如新的定价策略、促销活动或产品阵容的变化。 这种方法不受 cookie 限制（如智能跟踪保护 (ITP)）的影响，也无需使用个人身份信息 (PII)。 1. 什么是地理实验？ ...
在当今注重美容的世界，化妆品行业正经历着显著的增长，其驱动力是不断变化的消费者偏好、技术进步和对自我保健的日益重视。随着全球对化妆品的需求持续飙升，预计到 2026 年其收入将达到 1310141 美元，企业不得不根据准确的最新数据做出战略决策。本报告旨在利用数据的力量对化妆品行业进行全面分析，提供有关市场趋势、消费者行为等方面的宝贵见解。 资料来源 由 Statista 研究部发布，27, S. (2022 年，9 月 27 日)。全球：2013-2026 年化妆品市场收入。Statista....
5 月 23 日星期二，谷歌举行了 "谷歌营销现场 2023"（Google Marketing Live 2023），谷歌的大部分更新和公告都围绕着人工智能工具如何帮助企业取得更好的业绩、与客户建立联系以及在正确的时间传递正确的信息。在本文中，我们对搜索广告、PMax 和测量方面的更新进行了解读。 1. 搜索 面对每天数十亿次的搜索量，谷歌意识到广告商必须及时更新其营销策略。谷歌最近在人工智能驱动的搜索广告方面取得的进步，旨在帮助广告主在瞬息万变的数字环境中保持相关性，并为其业务实现预期效果。 更新...
广告业的产值高达 7000 亿美元，但作为供应链排放的重要组成部分，它却常常被忽视。然而，数字广告的碳足迹尤其巨大，这主要是由于无数服务器的能源消耗造成的，这些服务器为搜索结果、新闻源、多人游戏、实时竞价和机器学习等互联网功能提供了便利。尽管许多绩优公司已公开做出净零排放承诺，但如果不消除范围 3 排放，就不可能实现净零排放。 范围 3 排放指的是公司在运营和整个价值链中产生的不同类型的碳排放。旨在实现气候目标的公司需要详细的范围 3 数据，以便做出明智的决策。因此，在本文中，我们将探讨广告行业的公司如何从测量范围 3...
在发达市场，40% 以上的采购都是在网上进行的，因此数据分析和决策需要跟上更快的交易节奏。利用可实时跟踪结果的仪表板升级数据跟踪。 到 2025 年，欧洲将有 40% 的护发产品通过网络购买。德国、英国和法国将走在前面 来源： 头发护理--全球。(n.d.). 统计 这一点至关重要，因为西欧护发行业的增长将出现波动，预计在 2023 年达到顶峰，在 2024 年和 2025 年出现下滑，然后在 2026...
令人惊讶的是，汽车行业的消费者并不忠诚，即使是少数满意的客户也愿意更换品牌。通过建立您的第一方数据战略和利用现有客户，了解更多关于消费者的信息。提高转化率，使您的公司能够创建更有针对性的营销活动，从而更有可能产生共鸣并说服潜在的新客户。 即使消费者感到满意，仍有一半左右的消费者愿意更换品牌 资料来源：全球消费者调查： 资料来源：全球消费者调查。(2022 年 12 月 13 日）。Statista 未来 5 年，汽车行业的年均复合增长率将仅为...
什么是注意力经济？ 注意力具有选择性、有限性和自愿性。选择性注意一词指出，即使某些东西是可见的，也不能保证它一定会被注意到。因此，关键是要衡量人们真正关注的是什么，而不是假设他们有机会看到。...
在当今的数字时代，数据是推动成功营销战略的货币。在各种类型的数据中，第一方数据对品牌具有特殊意义。第一方数据是指直接从客户和潜在客户那里收集到的信息，这些信息为了解客户和潜在客户的偏好、行为和兴趣提供了宝贵的信息。通过利用这些数据，品牌可以创建个性化体验，改进目标定位，并与受众建立更牢固的关系。 在本文中，我们将探讨收集和利用第一方数据的九个有效技巧。 1. 订阅通讯...