本文将强调负面关键词在 PMax 中的重要性。除此之外，本文还将指导您如何将否定关键字添加到您的 Performance Max 广告系列 (PMax)。否定关键字对于从您的广告系列中排除不相关的术语和短语至关重要。因此，否定关键字将增强广告的相关性，提高点击率并降低每次点击成本。
性能最大化（PMax）活动快速回顾
如何优化广告效果？人工智能驱动的搜索和性能最大化广告系列的动态组合是在 Google 上实现最大转化率的终极组合。通过这对动态组合，您可以利用广泛匹配关键字和智能竞价来提升搜索营销活动。Performance Max 则更进一步，将您的覆盖范围扩展到搜索之外的所有 Google 广告渠道（Youtube、Gmail、Maps、Discover 和 dispaly）。PMax 分析您的登陆页面内容、受众、资产和产品信息源（如适用），以识别新的转换查询，并生成符合用户意图的相关文本广告。这是通过先进的无关键词人工智能技术实现的。
来源：Google Ads 帮助中心 谷歌广告帮助中心。(n.d.). 新功能将帮助您通过 Google Ads 实现广告目标。
1. 谷歌广告中的否定关键字
不受欢迎的浏览量和点击量是网络广告商普遍关注的问题。这是因为它们会大大增加广告成本，降低广告支出回报率（ROAS）。有时还会导致广告活动失败。尽管广告主专注于定位正确的受众，但他们往往忽视了广告吸引的无关点击数量。这个问题一直存在于各种 Google 营销活动类型中，包括新的 Performance Max（PMax）营销活动类型。
目标关键字可以帮助您的广告出现在搜索引擎的正确受众面前，而否定关键字（也称为否定匹配）则起到相反的作用。它允许您将特定的搜索短语排除在广告系列之外。这样做可以防止在搜索引擎中输入这些短语的用户看到您的广告。
事实上，PMax 会蚕食原有的品牌搜索营销活动，这是广告商担心的问题。
2. 在 PMax 广告系列中添加否定关键字列表的示例
账户级否定关键字
它可以添加到您的账户中，以确保品牌适用性并排除不需要的流量。这简化了添加否定关键字的过程，无需将其应用到单个营销活动中。
提醒： 否定关键字在显示网络上的精确度可能不如在搜索网络上。您的广告有可能偶尔会出现在包含这些否定关键字的页面上。对于显示广告，最多允许使用 5,000 个否定关键字。网站类别选项和内容排除是防止针对无关网站或视频的有效方法。
值得注意的是，对于展示和视频广告系列，所有否定关键字都将被视为广泛匹配。
要在 Google Ads 账户中应用否定关键字，您有多种选择。
方案 1：
1. 登录您的 Google Ads 账户。
2. 点击页面左侧菜单中的 “关键词”。
3. 点击 “否定关键字”。
4. 点击加号按钮 (+)。
在这里，您可以添加新关键字或创建新的否定关键字列表。您也可以将现有的否定关键字列表应用到您的广告系列或广告组。
选项 2：
要向 Performance Max 广告系列添加否定关键字，只需联系 Google 代表，要求他们向 PMax 广告系列添加所需的否定关键字。
1. 联系 Google 支持： 要在 Performance Max 广告系列中轻松添加否定关键字，请登录您的 Google Ads 帐户并点击顶部导航栏圆圈中的”？然后选择 “联系我们”，向 Google 寻求帮助。
2. 填写申请表： 在侧边栏的顶部，您会发现一个标有 “告诉我们您需要什么帮助 “的字段。只需填写您的请求，如 “我想在我的 Performance Max 营销活动中添加否定关键字”，并提供必要的详细信息即可。
3. 选择 “其他”： 提交请求后，Google 将为您提供可能与您的查询相匹配的主题选项。如果所提供的选项都不相关，您可以选择 “其他”。
4. 选择您的 Google 广告账户： 点击 “下一步 “后，您将进入一个选择器，选择您在请求中提到的 Google Ads 账户。选择账户后，您将看到联系选项。
5. 告诉 Google 代表您的需求： 告诉 Google 代表您想在 Performance Max 推广活动中添加一到两个否定关键字，或您之前创建的否定关键字列表。他们会向您发送一封电子邮件，要求您以书面形式同意在您的 Google 账户中进行此更改。一旦您向他们提供了批准，他们就会将请求的否定关键字添加到您的 Pmax 营销活动中。
6. 检查： 现在，您可以通过检查 Google Ads 账户中的否定关键字部分来验证 Performance Max 广告系列中的更改，您应该可以看到所要求的修改已被应用。
活动级别的品牌排除
您很快就可以控制您的广告系列与哪些品牌匹配。这包括您自己的品牌。这些品牌排除将适用于 Performance Max 营销活动。您可以选择为每个 Performance Max 营销活动应用不同的排除项。您还可以在多个营销活动中使用共享列表。品牌名称可以在用户界面 (UI) 中轻松识别，并添加到排除列表中。
