Quelle est la signification de la publicité CTV?
Un type de publicité numérique qui utilise des appareils de télévision connectée (CTV), tels que des téléviseurs intelligents, pour diffuser des publicités vidéo ciblées
La télévision connectée (CTV) est devenue un moyen de plus en plus populaire pour les gens de consommer leurs émissions de télévision et leurs films préférés. Avec l’essor de la CTV, les annonceurs ont de nouvelles possibilités d’atteindre leur public cible grâce à la publicité CTV. Alors que la CTV devient une partie intégrante du paysage médiatique, comprendre la publicité CTV est essentiel pour tout spécialiste du marketing qui cherche à atteindre son public cible via des canaux publicitaires numériques.
La publicité CTV fonctionne en utilisant Internet pour fournir du contenu vidéo aux téléspectateurs via des appareils de streaming tels que des téléviseurs intelligents, des consoles de jeu et des lecteurs de streaming multimédia. Les annonceurs peuvent créer des publicités ciblées et les afficher sur ces appareils pendant la diffusion de contenu, ce qui leur permet d’atteindre un public spécifique avec des messages pertinents. La publicité CTV est généralement diffusée via des plateformes de publicité programmatique, qui permettent aux annonceurs d’acheter un inventaire publicitaire en temps réel en fonction de facteurs tels que la démographie, la géographie et les intérêts.
À mesure que les téléviseurs connectés continueront de progresser, davantage d’outils seront disponibles pour les annonceurs numériques. Qui sait si, dans un futur proche, les annonceurs pourront jouer avec la reconnaissance vocale ou faciale, le suivi des yeux ou même des publicités cliquables à la télévision.
Source: Statista. (June 22, 2022). Connected TV (CTV) advertising spending worldwide from 2017 to 2027 (in billion U.S. dollars) [Graph]. In Statista.
“Alors que les téléviseurs connectés continuent de progresser, davantage d’outils seront disponibles pour les annonceurs numériques. Qui sait si dans un avenir proche, les annonceurs pourront jouer avec la reconnaissance vocale ou faciale, le suivi des yeux ou même les publicités cliquables à la télévision ?”
Source: IAB Spain, & PwC. (February 26, 2022). Change in digital advertising spending in Spain in 2021, by format [Graph]. In Statista.
Comment les annonceurs de la CTV peuvent-ils en bénéficier et générer plus de prospects?
La publicité CTV (télévision connectée) présente plusieurs avantages, c’est pourquoi elle est devenue une forme de publicité numérique de plus en plus populaire. Voici quelques-uns des principaux avantages :
1. Annonces ciblées :
La publicité CTV permet un ciblage plus précis des téléspectateurs en fonction de la démographie, de l’emplacement et des intérêts, entre autres facteurs. Cela permet aux annonceurs d’atteindre plus efficacement leur public cible, ce qui se traduit par des taux d’engagement et de conversion plus élevés.
2. Taux d’achèvement élevés :
La publicité CTV a généralement des taux d’achèvement élevés par rapport aux autres formes de publicité numérique. En effet, les publicités CTV sont diffusées de manière non intrusive, souvent pendant les pauses naturelles dans le contenu ou avant et après le programme. Par conséquent, les téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder l’intégralité de l’annonce ou au moins une partie importante de celle-ci. Des mesures sont également en place pour s’assurer que les publicités ne sont pas désactivables.
3. Tailles d’écran plus grandes:
La publicité CTV est affichée sur des écrans plus grands que les publicités mobiles ou de bureau, offrant une expérience plus immersive aux téléspectateurs. Cela peut entraîner des taux d’engagement plus élevés et un meilleur rappel de l’annonce. Un exemple de cela est la façon dont les consommateurs passent plus de temps à regarder des formes de vidéo plus longues sur les téléviseurs connectés par rapport à d’autres appareils tels que les smartphones, les PC et les tablettes
Source: Richter, F. The Larger the Screen the Longer the Content?. In Statista.
4. Moins de fatigue publicitaire :
Les téléspectateurs de la CTV sont généralement exposés à moins de publicités que les téléspectateurs de la télévision linéaire traditionnelle, ce qui peut entraîner moins de fatigue publicitaire et une expérience de visionnement plus positive.
5. Meilleur suivi et analyse :
La publicité CTV permet un suivi et des analyses plus précis que la publicité télévisée traditionnelle. Les annonceurs peuvent mesurer la visibilité des annonces, les taux d’achèvement et les mesures d’engagement, entre autres, permettant une optimisation plus efficace des campagnes publicitaires.
6. Flexibilité et personnalisation :
La publicité CTV offre aux annonceurs plus de flexibilité et d’options de personnalisation que la publicité télévisée traditionnelle. Les annonceurs peuvent choisir parmi une gamme de formats publicitaires et d’options de ciblage, et peuvent également exécuter des campagnes publicitaires programmatiques, permettant des enchères et une optimisation en temps réel.
Source: Premion. (July 25, 2022). Leading performance- and pricing-related benefits of connected TV and over-the-top advertising according to marketers in the United States in March 2022 [Graph]. In Statista.
Quels sont les exemples de la publicité CTV?
Il existe de nombreux types de la publicité CTV, et les annonceurs peuvent choisir parmi une gamme de formats publicitaires et d’options de ciblage pour atteindre l’audience souhaitée sur les plateformes de la CTV. Voici quelques exemples de la publicité CTV (TV connectée) :
1. Annonces pré-roll: Ce sont des publicités vidéo qui sont lues avant le début d’une vidéo en streaming sur un appareil de la CTV.
2. Annonces mid-roll: il s’agit de publicités vidéo diffusées au milieu d’une vidéo en streaming sur un appareil de la CTV.
3. Annonces post-roll: Il s’agit de publicités vidéo diffusées après la fin d’une vidéo en streaming sur un appareil de la CTV.
4. Annonces superposées: Ce sont des publicités qui apparaissent sous forme de bannière ou de pop-up à l’écran pendant la lecture d’une vidéo sur un appareil de la CTV.
5. Annonces interactives: Ce sont des publicités qui encouragent les spectateurs à interagir avec la publicité, par exemple en cliquant dessus ou en utilisant leur télécommande pour faire des choix dans une expérience publicitaire interactive.
Comment la publicité télévisée traditionnelle a-t-elle été adaptée avec la télévision connectée?
Inévitablement, la publicité télévisée traditionnelle devra changer afin de tirer le meilleur parti de la CTV. Si ce n’est pas le cas, aucun gain d’efficacité ne peut être réalisé ou pire, plus de gaspillage sera fait car il y aura un double comptage en termes de campagnes publicitaires.
Premièrement, la CTV complète la télévision traditionnelle, ou télévision linéaire, en offrant une portée supplémentaire. Cela signifie que les marques atteignent un public qui n’a pas été atteint par la télévision linéaire. Pour l’instant, les marques ne peuvent pas encore passer complètement a la CTV et abandonner complètement la télévision linéaire.
Deuxièmement, les marques peuvent modifier le contenu de leurs campagnes en fonction des audiences qui ont de la CTV qui sont plus engagées et aisées. Des contenus de forme plus longue sont désormais une possibilité tandis que des produits ou services plus coûteux peuvent être priorisés.
Enfin, les marques peuvent déployer du contenu plus rapidement et faire plus de tests et d’apprentissages. Étant donné que le suivi et la mesure sont plus rapides et plus précis avec la CTV, des révisions en temps réel de la campagne deviennent possibles. Dans le même temps, les commentaires réels et directs des consommateurs peuvent être pris en compte dans le processus de prise de décision.
À mesure que les téléviseurs connectés continueront de progresser, davantage d’outils seront disponibles pour les annonceurs numériques. Qui sait si, dans un futur proche, les annonceurs pourront jouer avec la reconnaissance vocale ou faciale, le suivi des yeux ou même des publicités cliquables à la télévision.
Source: Innovid. (May 11, 2022). Share of connected TV (CTV) in video advertising impressions worldwide in 2021, by region [Graph]. In Statista.
“La publicité CTV permet un ciblage plus précis des téléspectateurs, ce qui permet aux annonceurs d’atteindre plus efficacement leur public cible, ce qui se traduit par des taux d’engagement et de conversion plus élevés.”
Quelles sont certaines des plateformes publicitaires de la CTV?
Il existe un certain nombre de plates-formes publicitaires de CTV disponibles pour les annonceurs, chacune avec ses propres forces et caractéristiques. Voici quelques-unes des plateformes les plus populaires :
1. Roku : Roku est l’une des plateformes de la CTV les plus utilisées et offre une large gamme d’options publicitaires, y compris des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, ainsi que des publicités interactives et du contenu sponsorisé.
2. Amazon Fire TV : Amazon Fire TV est une autre plate-forme de la CTV populaire qui offre une gamme d’options publicitaires, y compris des publicités display, des publicités vidéo et des expériences de marque personnalisées.
3. Hulu : Hulu est un service de streaming populaire qui offre une gamme d’options publicitaires, y compris des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, ainsi que du contenu sponsorisé et des publicités interactives.
4. YouTube TV : YouTube TV permet aux annonceurs de créer des campagnes personnalisées qui peuvent cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs données démographiques. Les formats publicitaires incluent les publicités pré-roll et mid-roll, ainsi que le contenu sponsorisé.
Ce ne sont que quelques exemples des plateformes publicitaires de laCTV disponibles pour les annonceurs. Chaque plate-forme offre ses propres caractéristiques et points forts, il est donc important de choisir celle qui convient le mieux à vos objectifs publicitaires et à votre public cible.
Quels sont les défis de la publicité CTV?
Source: IAB (U.S.). (May 2, 2022). Challenges most likely to impact connected TV (CTV) advertising in the United States as of March 2022 [Graph]. In Statista.
La publicité sur la CTV (TV connectée) peut présenter un certain nombre de défis pour les annonceurs. Voici quelques-uns des principaux défis auxquels les annonceurs peuvent être confrontés lorsqu’ils font de la publicité sur la CTV :
1. Fragmentation:
Le paysage de la CTV est très fragmenté, avec un large éventail de plates-formes, d’appareils et de systèmes d’exploitation différents. Cela peut rendre difficile pour les annonceurs la gestion de leurs campagnes sur plusieurs plates-formes, et peut également compliquer la mesure et la comparaison des performances des publicités.
2. Inventaire limité:
Alors que l’audience de la CTV augmente rapidement, l’inventaire peut être limité sur certaines plateformes. Cela peut entraîner des coûts publicitaires plus élevés et une concurrence accrue pour les emplacements publicitaires.
3. Ignorer l’annonce:
Les téléspectateurs de la CTV peuvent avoir la possibilité d’ignorer les publicités ou d’utiliser la technologie de blocage des publicités, ce qui peut réduire l’efficacité des campagnes publicitaires.
Source: Pixalate. (January 11, 2023). Share of traffic to connected TV (CTV) programmatic advertising that was invalid worldwide in 2nd quarter 2022, by CTV device [Graph]. In Statista.
4. Fraude publicitaire:
La fraude publicitaire est une préoccupation sur la CTV, tout comme sur d’autres chaînes publicitaires numériques. Les annonceurs doivent prendre des mesures pour protéger leurs dépenses publicitaires contre les fraudeurs qui utilisent des tactiques telles que le trafic de robots, les fermes de clics et les fausses impressions publicitaires.
5. Mesure et attribution :
Mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires de la CTV peut être difficile, en particulier en termes d’attribution. Les annonceurs doivent être en mesure de suivre la manière dont leurs publicités génèrent de l’engagement, des conversions et d’autres indicateurs de performance clés sur plusieurs appareils et plates-formes.
Bien que la publicité de la CTV offre une gamme d’avantages aux annonceurs, il est important d’être conscient des défis et des limites de ce canal afin d’optimiser les campagnes publicitaires pour une efficacité maximale. Les annonceurs doivent travailler en étroite collaboration avec leurs partenaires de technologie publicitaire et leurs fournisseurs de médias pour relever ces défis et optimiser leurs campagnes publicitaires de la CTV pour réussir.
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