Aperçu rapide des différents types de match
En ce qui concerne Google Ads, l’un des concepts les plus importants à comprendre est le type de correspondance. Les types de correspondance ont évolué au fil du temps et déterminent dans quelle mesure un mot clé doit correspondre à la requête de recherche d’un utilisateur pour que votre annonce s’affiche. Les types de correspondance les plus courants sont la exact match, la phrase match et la broad match. Dans ce blog, nous nous concentrerons sur ce dernier et sur son utilité pour vos campagnes Google Ads. Avant cela, voici un bref résumé ci-dessous.
Source: Google. (n.d.). Ad formats on the Google Display Network. Google Ads Help. Retrieved from Google Support.
Comparaison entre broad match, phrase match, exact match
La broad match est un type de correspondance de mots clés qui permet à vos annonces d’être diffusées pour les recherches liées à vos mots clés, même si ces recherches ne contiennent pas votre mot clé exact ou des variantes proches de celui-ci. Par exemple, si votre mot clé est “chaussures”, votre annonce peut être diffusée pour des recherches telles que “baskets”, “chaussures” ou “sandales”. Cela en fait un outil puissant pour atteindre un large public et générer plus de clics et de conversions.
An example of broad match with keyword “shoes”
An example of broad match with keyword “zapatos”
Cependant, ce type de correspondance peut également être une épée à double tranchant. Étant donné que vos annonces peuvent être diffusées pour un large éventail de recherches, il est important de surveiller attentivement vos campagnes afin de vous assurer que vous ne gaspillez pas d’argent en clics non pertinents. Pour ce faire, vous pouvez notamment utiliser des mots clés à exclure, dont nous parlerons plus loin dans cet article.
Ces dernières années, Google a apporté quelques modifications à la broad match et aux types de correspondance associés. Un changement notable est la suppression de la broad match modifiée, qui était un type de correspondance qui permettait aux annonceurs de spécifier certains mots clés comme “indispensables” dans la requête de recherche d’un utilisateur. Par exemple, si vous avez utilisé le mot clé en broad match modifié “+ chaussures de course”, votre annonce n’apparaîtra que pour les recherches contenant le mot “course”.
Aider vos entreprises à se développer
La broad match, alimentée par l’IA de Google, a permis aux marques de découvrir de nouvelles requêtes de recherche qui stimulent les performances.
Auparavant, les spécialistes du marketing hésitaient à adopter des stratégies de mots clés en requête large en raison de préoccupations liées à une moindre pertinence. Cependant, avec les progrès de l’IA, la broad match est désormais capable de prendre en compte un plus large éventail de signaux d’intention, ce qui lui permet de distinguer des nuances plus subtiles dans les requêtes de recherche.
Certes, l’utilisation de ce type de correspondance peut réduire le taux de clics et le taux de conversion. Cependant, tant que ce type de correspondance peut générer des revenus supplémentaires à une fraction du coût, la baisse de certaines mesures qui ne sont pas vraiment la mesure finale des performances ne devrait pas être un problème. Une étude récente de Google a montré que les annonceurs qui sont passés de la exact match à la broad match voient 35 % de conversions supplémentaires en moyenne. Best Buy, qui a combiné ce type de correspondance et l’IA dans d’autres parties de ses activités, a réalisé un chiffre d’affaires omnicanal supérieur de 42 %.
Recommandations sur l’utilisation de Broad Match
Maintenant que nous avons couvert les bases de la requête large, voyons comment vous pouvez l’utiliser efficacement dans vos campagnes Google Ads. Voici quelques conseils :
1. Concentrez-vous sur les conversions : utilisez SmartBidding en combinaison avec Broad Match pour permettre à l’algorithme d’identifier les mots clés qui génèrent les meilleurs résultats afin que votre budget et vos efforts soient concentrés sur ces mots clés.
2. Utilisez la requête large pour élargir votre audience : ce type de correspondance est un excellent moyen d’atteindre de nouvelles audiences et de générer davantage de clics et de conversions. En autorisant la diffusion de vos annonces pour un large éventail de recherches, vous pouvez attirer des utilisateurs qui n’auraient peut-être pas trouvé votre entreprise autrement. Assurez-vous simplement de surveiller attentivement vos campagnes en exécutant très souvent des rapports sur les requêtes de recherche (SQR) pour éviter de gaspiller de l’argent sur des clics non pertinents.
3. Utilisez des mots clés à exclure pour affiner votre ciblage : les mots clés à exclure sont un outil puissant pour contrôler les recherches de vos annonces. Excluez les termes de recherche non pertinents et assurez-vous que les annonces ne sont pas diffusées pour des recherches non pertinentes. Cela permet d’optimiser les dépenses publicitaires et d’améliorer la pertinence des campagnes publicitaires.
4. Surveillez régulièrement vos campagnes : surveillez les performances de vos annonces et ajustez vos enchères et votre ciblage si nécessaire. Si certains mots clés génèrent de nombreux clics non pertinents ou ne sont pas performants, envisagez de les supprimer ou d’ajuster votre stratégie d’enchères.
5. Utilisez des groupes d’annonces : organisez vos mots clés en groupes d’annonces thématiques et créez un contenu publicitaire ciblé qui répond directement aux besoins de ce groupe. Cela peut aider à améliorer la pertinence de votre annonce et les taux de clics.
Comment Indaru peut-il vous aider avec les paramètres de votre annonce Google pour les broad match et AdWords ?
En tant qu’agence de conseil en médias spécialisée dans les modèles de mix marketing et la science des données, Indaru peut aider les clients avec une correspondance large en effectuant des audits SEM. Indaru peut effectuer une analyse des performances des campagnes Google Ads des clients pour suivre leur succès et identifier les domaines à améliorer.
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