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Pourquoi il faut tenir compte des conditions météorologiques, de l'inflation et de la pression concurrentielle lors de l'allocation des budgets La performance marketing est souvent présentée comme un système fermé. Les dépenses entrent. Les recettes sortent....
Utiliser la planification de scénarios pour optimiser les investissements médias saisonniers Pour les détaillants et les marques saisonnières, les périodes de pointe des ventes revêtent une importance disproportionnée. Que ce soit le Black Friday, le Ramadan ou...
Comment MMM Consultants comble le fossé de signalisation L'ère du suivi par les cookies tiers est révolue. Pendant près de vingt ans, les spécialistes du marketing ont utilisé les cookies pour cartographier le parcours client et relier précisément les...
Pourquoi les consultants modernes repensent la norme de modélisation Dans le domaine de la modélisation du mix marketing, un changement méthodologique est actuellement en cours, influençant de plus en plus la manière dont les grandes organisations évaluent la...
Aller au-delà du last-click En 2026, l’attribution last-click n’est plus seulement obsolète. Elle représente un risque financier. Alors que les réglementations sur la vie privée se renforcent et que l’écosystème digital devient plus fragmenté, se reposer sur la...
Impact de la Directive sur la divulgation des informations de durabilité des entreprises (CSRD) sur les annonceurs La Directive sur la divulgation des informations de durabilité des entreprises (CSRD), publiée par la Commission européenne le 14 décembre 2022, marque...
Optimiser le temps d'attention : une stratégie pour les marques afin de minimiser l'empreinte carbone Le secteur des médias a la responsabilité de prendre l'initiative en matière de réduction des émissions à l'échelle mondiale. La technologie et l'infrastructure...
Les marchés développés comptant plus de 40 % des achats en ligne, l'analyse des données et la prise de décision doivent suivre le rythme des transactions plus rapides. Améliorez le suivi des données avec des tableaux de bord qui peuvent suivre les résultats en temps...
Étonnamment, les consommateurs de l'industrie automobile ne sont pas fidèles et même une poignée de clients satisfaits sont prêts à changer de marque. Apprenez-en plus sur vos consommateurs en établissant votre stratégie de données de première partie et en tirant...
Cet article mettra l'accent sur l'importance des mots-clés négatifs dans PMax. En plus de cela, cet article vous guidera également sur la façon de les ajouter à vos campagnes Performance Max (PMax). Les mots clés négatifs sont essentiels pour exclure les termes et...
Excess Share of Voice ( ESOV ) s'agit d'un cadre de planification en marketing qui détermine le bon montant des dépenses marketing liées à l'objectif global de croissance de l'entreprise. John Philip Jones l'a développé dans les années 1990. La share of voice (SOV)...
Qu'est-ce que les first-party data? Les first-party data font référence aux informations qu'une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients ou des visiteurs de son site Web. Cela peut inclure des données telles que les noms, les adresses...