La sostenibilidad en la publicidad digital se refiere a la adopción de prácticas ambiental y socialmente responsables en la creación, entrega y consumo de contenido publicitario digital.
El mundo ha ido aumentando su dependencia de las tecnologías digitales. Como resultado, el impacto ambiental de la publicidad digital se ha convertido en una preocupación importante. Muchas empresas ahora están buscando formas de reducir su huella de carbono y promover la sostenibilidad. La publicidad digital, que puede sorprender a muchos, tiene el potencial de contribuir a este esfuerzo. Además, la sostenibilidad en la publicidad digital no es solo una cuestión de responsabilidad medioambiental, sino también una oportunidad para que las empresas mejoren su reputación, generen confianza en la marca y contribuyan a un futuro más sostenible y socialmente responsable.
¿Por qué es importante la sostenibilidad en la publicidad y el marketing?
Source: IAB Europe. (February 2, 2023). Leading sustainability aspects in digital advertising according to advertising executives in Europe as of December 2022 [Graph]. In Statista.
“La publicidad digital representa hasta el 2% de las emisiones globales de carbono, lo que equivale a toda la industria de la aviación”
El aumento de la sostenibilidad en la publicidad digital es un reflejo de la creciente concienciación sobre el impacto medioambiental y social de las tecnologías digitales. Los consumidores se han vuelto más conscientes del medio ambiente y exigen una mayor transparencia y responsabilidad de las empresas. Como resultado, muchos anunciantes digitales están repensando sus prácticas y adoptando estrategias más sostenibles.
La sostenibilidad en la publicidad digital es importante por varias razones. En primer lugar, la publicidad digital es responsable de una cantidad significativa de consumo de energía y emisiones de gases de efecto invernadero. Según algunas estimaciones, la publicidad digital representa hasta el 2% de las emisiones globales de carbono, lo que equivale a toda la industria de la aviación. Esto hace que sea crucial adoptar prácticas sostenibles en la publicidad digital para reducir las emisiones de carbono y minimizar el impacto ambiental de esta industria.
En segundo lugar, la sostenibilidad en la publicidad digital es importante para promover la responsabilidad social. La publicidad digital tiene el poder de moldear la opinión pública e influir en el comportamiento del consumidor. Como tal, tiene la responsabilidad de promover prácticas éticas y socialmente responsables. Esto incluye la adopción de prácticas que promuevan la diversidad, la inclusión, las prácticas de producción ética, la participación comunitaria y la responsabilidad social. Al promover estos valores, la publicidad digital puede desempeñar un papel en la creación de una sociedad más equitativa y sostenible.
¿Cuáles son los desafíos en la implementación de la sostenibilidad?
Source: IAB Europe. (February 2, 2023). Leading sustainability challenges in digital advertising according to advertising executives in Europe as of December 2022 [Graph]. In Statista.
Implementar la sostenibilidad en la publicidad digital requiere un enfoque integral. Este enfoque implica la colaboración en toda la industria. Las empresas deben estar dispuestas a invertir en nuevas tecnologías e infraestructura mientras se educan a sí mismas y a sus partes interesadas sobre los beneficios de la sostenibilidad. Las empresas también necesitan trabajar juntas para desarrollar e implementar estándares en toda la industria. La implementación de la sostenibilidad en la publicidad digital enfrenta varios desafíos, que incluyen:
1. Falta de conciencia: Es posible que muchas empresas no comprendan completamente el impacto de la publicidad digital en el medio ambiente o los beneficios de la sostenibilidad. Esta falta de conciencia puede dificultar la obtención de la aceptación de las partes interesadas y asegurar la inversión necesaria.
2. Complejidad: la publicidad digital es un ecosistema complejo, con muchos jugadores, plataformas y tecnologías diferentes involucrados. La implementación de prácticas sostenibles en este entorno requiere la colaboración y coordinación entre diferentes partes interesadas, lo que puede ser un desafío.
3. Falta de estándares: la ausencia de estándares ampliamente aceptados para la publicidad digital sostenible puede dificultar que las empresas sepan cómo medir e informar sobre sus esfuerzos de sostenibilidad. Esta falta de claridad puede dificultar el establecimiento de objetivos, el seguimiento del progreso y la comunicación de los logros a las partes interesadas.
Estableciendo el estándar para la publicidad digital sostenible: la definición de IAB
En un esfuerzo por abordar la falta de estándares, el Comité de Estándares de Sostenibilidad de IAB Europe ha definido la publicidad digital sostenible como el uso de técnicas publicitarias y de marketing digital que mitigan los impactos negativos en el medio ambiente y la sociedad mientras son económicamente viables. La definición cubre los tres pilares de la sostentabilidad: ambiental, social y económica.
1. El aspecto ambiental incluye la reducción de las emisiones de carbono y el consumo innecesario de energía asociado con la entrega de anuncios digitales.
2. La sostenibilidad social abarca el impacto en las personas y las comunidades, como el empleo, la diversidad y la inclusión, la privacidad y la ética de los datos, y el fraude y la transparencia.
3. La sostenibilidad económica se refiere a la generación de ganancias, el apoyo financiero a los empleados y las comunidades y la eficiencia de las operaciones.
Al alinear sus prácticas de sustentabilidad con el CSRD y considerar los tres pilares de la sustentabilidad, las empresas de publicidad digital pueden abordar la necesidad de una acción inmediata para enfrentar la crisis climática mientras aseguran la salud y la prosperidad a largo plazo de la industria y las comunidades a las que sirve.
¿Cómo puede la publicidad digital reducir las emisiones de carbono?
Source: IAB Europe. (February 2, 2023). Leading methods to drive carbon dioxide equivalent (CO₂e) reduction in digital advertising according to advertising executives in Europe as of December 2022 [Graph]. In Statista.
La publicidad digital puede reducir las emisiones de carbono mediante la implementación de diversas prácticas sostenibles que pueden reducir el impacto ambiental de sus operaciones. Aquí hay algunas formas en que la publicidad digital puede reducir las emisiones de carbono:
Optimizar la publicación de anuncios:
– Use algoritmos que optimicen la entrega de anuncios, reduzcan los tiempos de carga de la página y minimicen la cantidad de solicitudes de anuncios enviadas a los servidores.
– Reducir el número de intermediarios en el proceso de tecnología publicitaria para disminuir el poder de procesamiento. Por ejemplo, las empresas de datos que se integran directamente con DSP y DMP utilizan menos intermediarios. Un beneficio adicional es un precio más competitivo.
– Cambiar el sistema de monetización de las páginas web. El sistema actual de monetización de una sola página web se realiza a través de múltiples transacciones en muchas plataformas comerciales. Una eficiencia potencial para este proceso es la “compra basada en lotes” para reducir el espacio de cada anuncio cargado en la página.
Reducir el desperdicio de anuncios:
– Implementar más focalización. La orientación es un mejor uso de los presupuestos de marketing, reduciendo drásticamente las impresiones sin sentido que generan emisiones de carbono innecesariamente. Los procesos de focalización de audiencias tienen una baja huella de carbono. Para calcular el impacto de la segmentación, los anunciantes pueden usar el “gCO2PM” o costo de carbono (gCO2eq) por 1000 impresiones.
– Repensar los formatos publicitarios, especialmente los videos de formato largo innecesarios. El video es el más pesado de los formatos publicitarios. Reducir el tamaño de un video implica acortarlo o utilizar una resolución más baja. Acortar un video en 3 segundos reduce las emisiones de CO2eq en un 20 %, mientras que grabar el video en 720p en lugar de 1080p reduce las emisiones de CO2eq en un 30 %.
Incentivar el uso de renovables:
– Utilizar proveedores de alojamiento que estén comprometidos con la sostenibilidad puede ayudar a reducir el impacto ambiental de la publicidad digital. Los proveedores de alojamiento ecológico utilizan fuentes de energía renovable para alimentar sus centros de datos y han implementado tecnologías de eficiencia energética para reducir el consumo de energía.
– Introducir Productos de Medios Verdes (GMPs). Estos son medios neutrales en carbono y se pueden medir fácilmente por campaña publicitaria. Al asignar el gasto a las GMP, se puede incluir el precio del carbono en las decisiones para reducir las emisiones.
– Desarrollar calculadoras de carbono para agencias de publicidad digital para poder calcular y conocer la huella de carbono de sus campañas.
¿Cómo puede la publicidad digital promover la sostenibilidad social?
La publicidad digital también debe adoptar prácticas que promuevan la responsabilidad social y apoyen causas sociales. Aquí hay algunas formas en que la publicidad digital puede promover la sostenibilidad social:
Promover la diversidad y la inclusión:
Muestre una amplia gama de personas en sus anuncios y haga un esfuerzo por evitar los estereotipos. Esto también puede ayudar a promover representaciones positivas de las comunidades marginadas.
Apoya causas sociales:
Asóciese con organizaciones sin fines de lucro y otras organizaciones para promover causas sociales y crear conciencia sobre temas como el cambio climático, los derechos humanos y la justicia social. Fomentar el compromiso de la comunidad alentando a los consumidores a participar en iniciativas sociales y comprometerse con problemas sociales a través de sus campañas.
Garantizar prácticas éticas:
Garantizar que la recopilación y el uso de datos se realicen de manera ética y responsable, respetando la privacidad y los derechos de los consumidores.
La industria ha dado los primeros pasos para lograr la sostenibilidad en la publicidad digital. La transición es, por supuesto, más fácil decirlo que hacerlo, pero cualquier pequeño cambio que podamos hacer hoy definitivamente no deberíamos retrasarlo para mañana. A medida que más personas y empresas se involucren más y se ponga más esfuerzo y trabajo, la sostenibilidad en esta industria seguirá mejorando y evolucionando.
¿Cuáles son los esfuerzos actuales para promover prácticas sostenibles en la publicidad?
A continuación se enumeran algunos ejemplos de las muchas empresas que están tomando medidas para reducir el impacto ambiental de sus operaciones de publicidad digital. Al implementar prácticas sostenibles, estas empresas no solo ayudan a abordar el problema urgente del cambio climático, sino que también mejoran la reputación de su marca y atraen a consumidores socialmente conscientes.
1. Google: en 2020, Google anunció que pasaría a utilizar energía 100 % renovable en todos sus centros de datos y oficinas para 2030. Esto ayudará a reducir la huella de carbono de las operaciones de publicidad digital de la empresa.
2. Unilever: Unilever se ha fijado el objetivo de hacer que todas las campañas publicitarias de sus marcas sean sostenibles para 2025. Esto incluye reducir la huella de carbono de las campañas y utilizar materiales sostenibles en la producción.
3. The Trade Desk: The Trade Desk, una plataforma de publicidad programática, ha lanzado un programa llamado “The Trade Desk Greenhouse” que ayuda a los anunciantes a medir y compensar las emisiones de carbono asociadas con sus campañas de publicidad digital.
4. GroupM: GroupM, una empresa de inversión en medios, ha creado una práctica de “Responsabilidad y sostenibilidad digital” para ayudar a sus clientes a reducir el impacto ambiental de sus campañas publicitarias digitales. Esto incluye brindar orientación sobre la compra de medios sostenibles y trabajar con los proveedores para reducir la huella de carbono de sus servicios.
5. Procter & Gamble: Procter & Gamble se ha fijado el objetivo de utilizar energía 100 % renovable en todos sus sitios de fabricación para 2030. Esto ayudará a reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias de la empresa, que a menudo involucran la producción y distribución de productos físicos.
¿Quieres avanzar hacia una publicidad digital más sostenible?
Síguenos en LinkedIn y conoce más sobre la sustentabilidad en la publicidad digital.
Featured Image by Freepik
