¿Cuál es el significado de la publicidad CTV?
Un tipo de publicidad digital que utiliza dispositivos de TV conectada (CTV), como televisores inteligentes, para ofrecer anuncios de video dirigidos.
Connected TV (CTV) se ha convertido en una forma cada vez más popular para que las personas consuman sus programas de TV y películas favoritos. Con el auge de CTV surgen nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a su público objetivo a través de la publicidad de CTV. A medida que CTV se convierte en una parte más integral del panorama de los medios, comprender la publicidad de CTV es esencial para cualquier comercializador que busque llegar a su público objetivo a través de canales de publicidad digital.
La publicidad de CTV funciona mediante el uso de Internet para entregar contenido de video a los espectadores a través de dispositivos de transmisión, como televisores inteligentes, consolas de juegos y reproductores de transmisión de medios. Los anunciantes pueden crear anuncios dirigidos y mostrarlos en estos dispositivos durante la transmisión de contenido, lo que les permite llegar a una audiencia específica con mensajes relevantes. La publicidad de CTV generalmente se entrega a través de plataformas de publicidad programática, que permiten a los anunciantes comprar inventario de anuncios en tiempo real en función de factores como la demografía, la geografía y los intereses.
A medida que los televisores conectados sigan avanzando, habrá más herramientas disponibles para los anunciantes digitales. Quién sabe si en un futuro próximo los anunciantes podrán jugar con el reconocimiento de voz o rostro, el seguimiento ocular o incluso los anuncios en los que se puede hacer clic en la televisión.
Source: Statista. (June 22, 2022). Connected TV (CTV) advertising spending worldwide from 2017 to 2027 (in billion U.S. dollars) [Graph]. In Statista.
“A medida que los televisores conectados continúen avanzando, habrá más herramientas disponibles para los anunciantes digitales. Quién sabe si en un futuro cercano los anunciantes podrán jugar con el reconocimiento de voz o rostro, seguimiento ocular o incluso anuncios en los que se puede hacer clic en la televisión.”
Source: IAB Spain, & PwC. (February 26, 2022). Change in digital advertising spending in Spain in 2021, by format [Graph]. In Statista.
¿Cómo pueden beneficiarse los anunciantes de CTV y generar más clientes potenciales?
Hay varios beneficios de la publicidad CTV (televisión conectada), por lo que se ha convertido en una forma cada vez más popular de publicidad digital. Estos son algunos de los beneficios clave:
1. Anuncios dirigidos:
La publicidad de CTV permite una orientación más precisa de los espectadores en función de la demografía, la ubicación y los intereses, entre otros factores. Esto permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva, lo que genera mayores tasas de participación y conversión.
2. Altas tasas de finalización:
La publicidad CTV generalmente tiene altas tasas de finalización en comparación con otras formas de publicidad digital. Esto se debe a que los anuncios de CTV se publican de manera no intrusiva, a menudo durante las pausas naturales en el contenido o antes y después del programa. Como resultado, es más probable que los espectadores vean el anuncio completo o al menos una parte importante del mismo. También existen medidas para garantizar que los anuncios no se puedan omitir.
Source: Richter, F. The Larger the Screen the Longer the Content?. In Statista.
3. Tamaños de pantalla más grandes:
La publicidad CTV se muestra en pantallas más grandes que los anuncios móviles o de escritorio, lo que brinda una experiencia más inmersiva para los espectadores. Esto puede conducir a tasas de participación más altas y un mejor recuerdo del anuncio. Un ejemplo de esto es cómo los consumidores pasan más tiempo viendo videos más largos en televisores conectados que en otros dispositivos como teléfonos inteligentes, PC y tabletas.
4. Menos fatiga publicitaria:
Los espectadores de CTV suelen estar expuestos a menos anuncios que los espectadores de TV lineal tradicional, lo que puede generar menos fatiga publicitaria y una experiencia de visualización más positiva.
5. Mejor seguimiento y análisis:
La publicidad CTV permite un seguimiento y análisis más precisos que la publicidad televisiva tradicional. Los anunciantes pueden medir la visibilidad de los anuncios, las tasas de finalización y las métricas de participación, entre otras cosas, lo que permite una optimización más eficaz de las campañas publicitarias.
6. Flexibilidad y personalización:
La publicidad CTV brinda a los anunciantes más flexibilidad y opciones de personalización que la publicidad televisiva tradicional. Los anunciantes pueden elegir entre una variedad de formatos de anuncios y opciones de orientación, y también pueden ejecutar campañas publicitarias programáticas, lo que permite ofertas y optimización en tiempo real.
Source: Premion. (July 25, 2022). Leading performance- and pricing-related benefits of connected TV and over-the-top advertising according to marketers in the United States in March 2022 [Graph]. In Statista.
¿Cuáles son los ejemplos de publicidad de CTV?
Hay muchos tipos diferentes de publicidad de CTV, y los anunciantes pueden elegir entre una variedad de formatos de anuncios y opciones de orientación para llegar a la audiencia deseada en las plataformas de CTV. Estos son algunos ejemplos de publicidad de CTV (televisión conectada):
1. Anuncios pre-roll: Estos son anuncios de video que se reproducen antes de que comience una transmisión de video en un dispositivo CTV.
2. Anuncios mid-roll: Estos son anuncios de video que se reproducen en medio de una transmisión de video en un dispositivo CTV.
3. Anuncios post-roll: Estos son anuncios de video que se reproducen después de que finaliza una transmisión de video en un dispositivo CTV.
4. Anuncios superpuestos: Estos son anuncios que aparecen como un banner o una ventana emergente en la pantalla mientras se reproduce un video en un dispositivo CTV.
5. Anuncios interactivos: Estos son anuncios que alientan a los espectadores a interactuar con el anuncio, como hacer clic en él o usar su control remoto para tomar decisiones en una experiencia publicitaria interactiva.
¿Cómo se adaptó la publicidad de TV Tradicional con la TV Conectada?
Inevitablemente, la publicidad televisiva tradicional deberá cambiar para aprovechar al máximo la CTV. De lo contrario, no se podrá disfrutar de la eficiencia o, lo que es peor, se generarán más residuos, ya que habrá un doble recuento en términos de campañas publicitarias.
En primer lugar, CTV complementa la televisión tradicional o la televisión lineal al proporcionar un alcance incremental. Esto significa que las marcas están llegando a una audiencia a la que no llegó la televisión lineal. Por ahora, las marcas aún no pueden hacer la transición completa a CTV y abandonar la televisión lineal por completo.
En segundo lugar, las marcas pueden modificar el contenido de sus campañas para adaptarse a las audiencias que tienen CTV que están más comprometidas y son más ricas. Los contenidos de forma más larga ahora son una posibilidad, mientras que se pueden priorizar productos o servicios más caros.
Por último, las marcas pueden implementar contenido más rápido y hacer más pruebas y aprendizajes. Dado que el seguimiento y la medición son más rápidos y precisos con CTV, es posible realizar revisiones en tiempo real de la campaña. Al mismo tiempo, los comentarios reales y directos de los consumidores se pueden considerar en el proceso de toma de decisiones.
A medida que los televisores conectados sigan avanzando, habrá más herramientas disponibles para los anunciantes digitales. Quién sabe si en un futuro próximo los anunciantes podrán jugar con el reconocimiento de voz o rostro, el seguimiento ocular o incluso los anuncios en los que se puede hacer clic en la televisión.
Source: Innovid. (May 11, 2022). Share of connected TV (CTV) in video advertising impressions worldwide in 2021, by region [Graph]. In Statista.
“La publicidad CTV permite una orientación más precisa de los espectadores que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva, lo que resulta en mayores tasas de participación y conversión.”
¿Cuáles son algunas plataformas publicitarias de CTV?
Hay varias plataformas de publicidad de CTV disponibles para los anunciantes, cada una con sus propias ventajas y características. Estas son algunas de las plataformas más populares:
1. Roku: Roku es una de las plataformas CTV más utilizadas y ofrece una amplia gama de opciones publicitarias, incluidos anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll, así como anuncios interactivos y contenido patrocinado.
2. Amazon Fire TV: Amazon Fire TV es otra plataforma CTV popular que ofrece una variedad de opciones de publicidad, incluidos anuncios gráficos, anuncios de video y experiencias de marca personalizadas.
3. Hulu: Hulu es un popular servicio de transmisión que ofrece una gama de opciones publicitarias, incluidos anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll, así como contenido patrocinado y anuncios interactivos.
4. YouTube TV: YouTube TV permite a los anunciantes crear campañas personalizadas que pueden dirigirse a audiencias específicas en función de los intereses y la demografía. Los formatos de anuncios incluyen anuncios pre-roll y mid-roll, así como contenido patrocinado.
Estos son solo algunos ejemplos de las plataformas publicitarias de CTV disponibles para los anunciantes. Cada plataforma ofrece sus propias características y fortalezas únicas, por lo que es importante elegir la que mejor se adapte a sus objetivos publicitarios y público objetivo.
¿Cuáles son los desafíos de la publicidad CTV?
Source: IAB (U.S.). (May 2, 2022). Challenges most likely to impact connected TV (CTV) advertising in the United States as of March 2022 [Graph]. In Statista.
1. Fragmentation:
El panorama de CTV está muy fragmentado, con una amplia gama de diferentes plataformas, dispositivos y sistemas operativos. Esto puede dificultar que los anunciantes administren sus campañas en varias plataformas y también puede dificultar la medición y comparación del rendimiento de los anuncios.
2. Inventario limitado:
Si bien la audiencia de CTV está creciendo rápidamente, el inventario puede ser limitado en algunas plataformas. Esto puede resultar en costos publicitarios más altos y una mayor competencia por las ubicaciones de anuncios.
3. Omisión de anuncios:
Los espectadores de CTV pueden tener la capacidad de omitir anuncios o usar tecnología de bloqueo de anuncios, lo que puede reducir la efectividad de las campañas publicitarias.
Source: Pixalate. (January 11, 2023). Share of traffic to connected TV (CTV) programmatic advertising that was invalid worldwide in 2nd quarter 2022, by CTV device [Graph]. In Statista.
4. Fraude publicitario:
El fraude publicitario es una preocupación en CTV, al igual que en otros canales de publicidad digital. Los anunciantes deben tomar medidas para proteger su inversión publicitaria de los estafadores que usan tácticas como tráfico de bots, granjas de clics e impresiones de anuncios falsos.
5. Medición y Atribución:
Medir la efectividad de las campañas publicitarias de CTV puede ser un desafío, particularmente en términos de atribución. Los anunciantes deben poder realizar un seguimiento de cómo sus anuncios generan compromiso, conversiones y otros indicadores clave de rendimiento en múltiples dispositivos y plataformas.
Si bien la publicidad CTV ofrece una variedad de beneficios para los anunciantes, es importante conocer los desafíos y las limitaciones de este canal para optimizar las campañas publicitarias y lograr la máxima efectividad. Los anunciantes deben trabajar en estrecha colaboración con sus socios de tecnología publicitaria y proveedores de medios para abordar estos desafíos y optimizar sus campañas publicitarias de CTV para lograr el éxito.
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