Revisión rápida de los diferentes tipos de coincidencia
Cuando se trata de Google Ads, uno de los conceptos más importantes que hay que entender es el tipo de concordancia. Los tipos de concordancia han evolucionado a lo largo del tiempo y determinan qué tan cerca debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario para que se muestre su anuncio. Los tipos de concordancia más comunes son exact match, phrase match, y broad match. En este blog, nos centraremos en esto último y cómo puede ser útil para sus campañas de Google Ads. Antes de eso, a continuación hay un resumen rápido.
Source: Google. (n.d.). Ad formats on the Google Display Network. Google Ads Help. Retrieved from Google Support.
Comparación de broad match, phrase match, y exact match
El broad match es un tipo de concordancia de palabra clave que permite que sus anuncios se muestren para búsquedas relacionadas con sus palabras clave, incluso si esas búsquedas no contienen su palabra clave exacta o variaciones cercanas de ella. Por ejemplo, si su palabra clave es “zapatos”, su anuncio podría mostrarse para búsquedas como “zapatillas”, “calzado” o “sandalias”. Esto lo convierte en una poderosa herramienta para llegar a una amplia audiencia y generar más clics y conversiones.
An example of broad match with keyword “shoes”
An example of broad match with keyword “zapatos”
Sin embargo, este tipo de partido también puede ser un arma de doble filo. Debido a que sus anuncios pueden mostrarse para una amplia gama de búsquedas, es importante monitorear cuidadosamente sus campañas para asegurarse de que no está desperdiciando dinero en clics irrelevantes. Una forma de hacerlo es utilizar palabras clave negativas, de las que hablaremos más adelante en este artículo.
En los últimos años, Google ha realizado algunos cambios en el broad match y sus tipos de concordancia relacionados. Un cambio notable es la eliminación del broad match modificada, que era un tipo de concordancia que permitía a los anunciantes especificar ciertas palabras clave como “imprescindibles” en la consulta de búsqueda de un usuario. Por ejemplo, si utilizó la palabra clave de concordancia amplia modificada “+zapatillas para correr”, su anuncio solo se mostraría para búsquedas que incluyeran la palabra “correr”.
Ayudando a que sus negocios crezcan
El broad match, impulsada por la IA de Google, ha permitido a las marcas descubrir nuevas consultas de búsqueda que impulsan el rendimiento.
Anteriormente, los especialistas en marketing dudaban en adoptar estrategias de palabras clave de concordancia amplia debido a preocupaciones sobre la menor relevancia. Sin embargo, con los avances en IA, la concordancia amplia ahora es capaz de considerar una gama más amplia de señales de intención, lo que le permite distinguir matices más sutiles en las consultas de búsqueda.
Es cierto que el uso de este tipo de concordancia podría reducir la tasa de clics y la tasa de conversión. Sin embargo, siempre que este tipo de concordancia pueda encontrar ingresos incrementales a una fracción del costo, la disminución de algunas métricas que no son realmente la medida final del rendimiento no debería ser un problema. Un estudio reciente de Google mostró que los anunciantes que pasaron de la concordancia exacta al broad match vieron un 35% más de conversiones en promedio. Best Buy, que combinó este tipo de concordancia y la IA en otras partes de sus negocios, logró un 42 % más de ingresos omnicanal.
Recomendaciones sobre cómo utilizar el broad match
Ahora que cubrimos los conceptos básicos del broad match, hablemos sobre cómo puede usarla de manera efectiva en sus campañas de Google Ads. Aquí hay algunos consejos:
1. Concéntrese en las conversiones: aproveche SmartBidding en combinación con Concordancia amplia para permitir que el algoritmo identifique qué palabras clave generan los mejores resultados para que su presupuesto y esfuerzos se concentren en esas palabras clave.
2. Use el broad match para expandir su alcance: este tipo de concordancia es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y generar más clics y conversiones. Al permitir que sus anuncios se muestren para una amplia gama de búsquedas, puede atraer a usuarios que de otro modo no habrían encontrado su negocio. Solo asegúrese de monitorear sus campañas cuidadosamente ejecutando Informes de consulta de búsqueda (SQR) con mucha frecuencia para evitar gastar dinero en clics irrelevantes.
3. Use palabras clave negativas para refinar su orientación: las palabras clave negativas son una herramienta poderosa para controlar las búsquedas de sus anuncios. Excluya los términos de búsqueda irrelevantes y asegúrese de que no se muestren anuncios para búsquedas irrelevantes. Esto ayuda a optimizar la inversión publicitaria y mejorar la relevancia de las campañas publicitarias.
4. Supervise sus campañas con regularidad: vigile el rendimiento de sus anuncios y ajuste sus ofertas y objetivos según sea necesario. Si ciertas palabras clave generan muchos clics irrelevantes o no funcionan bien, considere eliminarlas o ajustar su estrategia de oferta.
5. Utilice grupos de anuncios: organice sus palabras clave en grupos de anuncios temáticos y cree textos publicitarios específicos que respondan directamente a las necesidades de ese grupo. Esto puede ayudar a mejorar la relevancia de su anuncio y las tasas de clics.
¿Cómo puede ayudar Indaru con la configuración de anuncios de Google para broad match y AdWords?
Como agencia de consultoría de medios especializada en media mix marketing y ciencia de datos, Indaru puede ayudar a los clientes con una coincidencia amplia mediante auditorías SEM. Indaru puede realizar análisis de rendimiento de las campañas de Google Ads de los clientes para realizar un seguimiento de su éxito e identificar áreas de mejora.
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