1. Suche
Angesichts der Milliarden von täglichen Suchanfragen erkennt Google, wie wichtig es für Werbetreibende ist, ihre Marketingstrategien auf dem neuesten Stand zu halten. Die jüngsten Fortschritte von Google bei KI-gesteuerten Suchanzeigen sollen Werbetreibenden dabei helfen, in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft relevant zu bleiben und die gewünschten Ergebnisse für ihr Unternehmen zu erzielen.
Update 1: Einfacherer Arbeitsablauf bei der Erstellung von Suchanzeigen mit neuen Gesprächserlebnissen
Google hat neue KI-Tools angekündigt, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, Suchanzeigen in Kampagnen einfacher zu erstellen. Dabei handelt es sich um ein Gesprächserlebnis in natürlicher Sprache, das Werbetreibende durch den gesamten Prozess der Kampagnenerstellung und der Generierung von Schlüsselwörtern, Schlagzeilen oder anderen Assets führt. Je mehr Informationen Sie bereitstellen, desto genauer sind die Vorschläge. Google macht Vorschläge basierend auf den Eingaben des Nutzers, aber Werbetreibende haben die vollständige Kontrolle über diese Vorschläge, sodass sie sie behalten oder bearbeiten können.
Source: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help
Update 2: Bessere Kontrolle markenweiter Kampagnen durch den Einsatz des neuen Markenbeschränkungstools
Der effektivste Ansatz zur Anpassung an sich ändernde Suchmuster ist die Verwendung weitgehend passender Schlüsselwörter. Google ermöglicht eine weitgehend passende Keyword-Option, um Werbetreibenden dabei zu helfen, anhand der Bedeutung ihrer Suchanfragen mit neuen Kunden in Kontakt zu treten, auch wenn sie ihre Keywords nicht genau verwenden.
Um die Kontrolle über den Datenverkehr im Zusammenhang mit den Marken der Werbetreibenden zu verbessern, hat Google ein neues Tool namens Markenbeschränkung eingeführt, das sich jedoch noch in der Betaphase befindet. Dank dieser Funktion erhalten Werbetreibende Zugang zu einer neuen Markenkontrolle, die es ihnen ermöglicht, die Art des Traffics anzugeben, auf den sie abzielen möchten, und gleichzeitig von den Vorteilen der breiten Übereinstimmung zu profitieren. Es ist wichtig zu beachten, dass „Weitgehend passend“ für die Verwendung in Verbindung mit Smart Bidding konzipiert ist.
Source: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help
Update 3: Neue Verbesserungen bei Smart Bidding mit genaueren Vorhersagen zur Suche und Absicht der Verbraucher
Google verzeichnet täglich ein immenses Suchvolumen, das von häufigen und austauschbaren Suchanfragen bis hin zu spezifischeren Suchanfragen reicht. Mit Smart Bidding-Strategien können Werbetreibende genauere Annahmen über die Suchbegriffe treffen, die höchstwahrscheinlich zu Verkäufen und Wert für Ihr Unternehmen führen. Smart Bidding nutzt die Leistungsfähigkeit künstlicher Intelligenz, um während des Auktionsprozesses Milliarden kontextbezogener Signale – wie Betriebssystem, Browser und Tageszeit – zu analysieren. Auf diese Weise werden die Gebote für jede einzelne Suche präzise optimiert und optimale Ergebnisse sichergestellt.
Google hat hervorgehoben, wie seine KI-Modelle, die Smart Bidding unterstützen, verbessert werden, und angekündigt, dass Smart Bidding intelligentere Optimierungen für Suchanfragen ermöglichen wird. Ziel dieser Weiterentwicklung ist es, den Werbetreibenden einen größeren Mehrwert und eine bessere langfristige Leistung zu bieten.
3. Performance Max
Performance Max wurde im November 2021 veröffentlicht und ist ein zielbasierter Kampagnentyp, der es Performance-Werbetreibenden ermöglicht, über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Google Ads-Inventar zuzugreifen. Bei diesen Kampagnen nutzt Google künstliche Intelligenz. Sie basiert auf KI-Technologie, die Zielseiteninhalte, Assets und Produkt-Feeds analysiert, um neue Conversion-Anfragen zu finden und relevante Anzeigen zu generieren, die den Absichten der Nutzer entsprechen.
Update 1: Ziele für Neukundenakquise und Re-Engagement
Google hat zwei neue Ziele zur Kundenakquise eingeführt: Re-Engagement-Ziele und Ziele zur Neukundenakquise. Die Re-Engagement-Ziele werden es PMax ermöglichen, beim Aufbau von Verbindungen zu wertvollen Bestandskunden zu helfen, während das neue Akquiseziel darin besteht, Unternehmen in die Lage zu versetzen, ihre Bemühungen auf die Akquise neuer Kunden zu konzentrieren, die einen erheblichen Wert für ihren Betrieb haben. Das Ziel „Neukundenakquise“ ist eine Funktion, die sich noch in der Betaphase befindet. Wir empfehlen Ihnen daher, sich zur Aktivierung an Ihren Google-Vertreter zu wenden.
Update 2: Erneuern Sie die Generierung hochwertiger Assets in Performance Max mit KI-gestützten Kreativtools
Die Anpassung und Skalierung kreativer Inhalte an verschiedene Kanalplatzierungen kann eine Herausforderung sein. Um dieses Problem anzugehen, verbessert Google seine auf künstlicher Intelligenz basierenden Tools zur Anzeigenerstellung, um erstklassige kreative Assets für PMax zu generieren. Werbetreibende können einfach Informationen über ihr Unternehmen und ihre Ziele bereitstellen und erhalten im Gegenzug wertvolle Text-, Bild- und Videooptionen, die auf ihre Bedürfnisse abgestimmt sind.
Source: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help
Update 3: Verbessern Sie Einblicke und Berichte, um die Transparenz zu erhöhen
Werbetreibende haben ein erhöhtes Bedürfnis nach Transparenz hinsichtlich der Funktionalität von KI bei der Wahrnehmung ihrer Interessen in PMax-Kampagnen. Um dieses Problem anzugehen, führt Google neue Berichte und Erkenntnisse ein, die ein klareres Verständnis der Faktoren ermöglichen, die zu Ergebnissen führen. Zum Beispiel ein neuer Asset-Insight-Bericht, mit dem Werbetreibende ermitteln können, welche kreativen Assets am besten ankommen, und Empfehlungen für neue KI-generierte Assets erhalten, die ihre Leistung voraussichtlich verbessern werden.
Eine weitere Steigerung der PMax-Einblicke ist ein verbesserter Einblick-Bericht zu Suchbegriffen, der mehr Informationen zu den Suchkategorien liefert. Diese Berichte analysieren die Suchbegriffe, bei denen in den letzten 56 Tagen Anzeigen geschaltet wurden, und gruppieren sie in Suchkategorien und Unterkategorien, um Ihnen jeweils wichtige Leistungskennzahlen zu liefern.
Mit erweiterter Unterstützung für verschiedene Ziele, der Verfügbarkeit neuer KI-generierter Assets sowie verbesserten Berichten und Erkenntnissen maximiert Google das Potenzial von PMax. Durch die Erkundung dieser Updates können Unternehmen ihre Kampagnen optimieren und schneller bessere Ergebnisse erzielen.
3. Measurement
Update 1: Vereinfachte Implementierung für verbesserte Konvertierungen
Bei „Erweiterte Conversions“ handelt es sich um eine Funktion, die dazu dient, die Präzision des Conversion-Trackings von Werbetreibenden zu verbessern und effektivere Gebote zu ermöglichen. Bei erweiterten Conversions werden Erstanbieter-Kundeninformationen wie E-Mail-Adresse, Name, Privatadresse oder Telefonnummer in Ihren Conversion-Tracking-Tags erfasst, gehasht und in gehashter Form an Google gesendet.
Es ergänzt die aktuellen Conversion-Tags der Werbetreibenden, indem es gehashte First-Party-Conversion-Daten sicher von der Website des Werbetreibenden an Google überträgt und so den Schutz der Privatsphäre gewährleistet.
Allerdings führt Google Kontrollen auf Kontoebene ein, um den Prozess der Einrichtung dieser erweiterten Conversions in Google Ads zu optimieren. Darüber hinaus wird die Funktionalität der erweiterten Conversions in naher Zukunft auf Search Ads 360 ausgeweitet.
Update 2: Teilguthaben in Google Ads importieren
Google hat eine neue Funktion integriert, die die Übertragung von Web-Conversion-Credits von GA4 an Google Ads mithilfe der datengesteuerten Attribution ermöglicht.
In der Vergangenheit wurden Web-Conversions in Google Ads zugeordnet, nachdem sie mithilfe einer kanalübergreifenden Last-Click-Methode aus Google Analytics importiert wurden. Dies bedeutete, dass die Conversion nicht in Google Ads integriert werden würde, wenn der letzte Klick nicht von Google-Werbung stammte.
Mit diesem neuen Update integriert Google Ads nun teilweise Credits für kanalübergreifende Conversions, auch wenn der letzte nicht direkte Klick nicht auf Google-Werbung zurückzuführen ist. Beispielsweise importiert Google Ads unabhängig vom letzten Touchpoint teilweise Credits die Werbeanzeigen, wenn ein Kunde vor dem Kauf auf zwei Suchanzeigen, eine YouTube-Anzeige und einen Newsletter klickt.
Update 3: Erstellen und nutzen Sie Google Analytics 4-Zielgruppen direkt in Google Ads
Erstellen und nutzen Sie Google Analytics 4-Zielgruppen nahtlos in Google Ads. Erstellen und integrieren Sie mühelos relevante Google Analytics 4-Zielgruppen und entwickeln und überwachen Sie gleichzeitig die Google Ads-Kampagnen der Werbetreibenden. Dazu gehören prädiktive Zielgruppen, die laut Google AI die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit haben, ein einzigartiges Attribut, das speziell für Google Analytics 4 gilt.
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