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Warum bei der Budgetzuweisung Wetter, Inflation und Wettbewerbsdruck berücksichtigt werden müssen Die Marketingleistung wird oft als geschlossenes System dargestellt. Ausgaben fließen hinein. Einnahmen fließen heraus. Die Effizienz wird anhand von ROAS, CPA und...
Nutzung der Szenarioplanung zur Optimierung saisonaler Medieninvestitionen Für Einzelhändler und saisonale Marken haben die umsatzstärksten Zeiten ein überproportionales Gewicht. Ob Black Friday, Ramadan oder Schulanfang – ein erheblicher Teil des...
Wie MMM Consultants die Signallücke schließen Die Ära des Trackings durch Drittanbieter-Cookies ist zu Ende gegangen. Fast zwanzig Jahre lang nutzten Marketingfachleute Cookies, um die Customer Journey abzubilden und Werbeeinblendungen präzise mit Conversions...
Warum moderne Berater den Modellierungsstandard überdenken Im Bereich der Marketing-Mix-Modellierung findet derzeit ein methodischer Wandel statt, der zunehmend Einfluss darauf nimmt, wie große Organisationen die Leistung von Medien bewerten. Im Zentrum steht...
Jenseits von Last-Click Im Jahr 2026 ist die Last-Click-Attribution nicht mehr nur veraltet – sie ist ein finanzielles Risiko. Da die Datenschutzbestimmungen strenger werden und das digitale Ökosystem zunehmend fragmentiert, spiegelt das Vertrauen auf die...
Auswirkungen der Richtlinie über die Berichterstattung zur Unternehmensnachhaltigkeit (CSRD) für Werbetreibende Die Richtlinie über die Berichterstattung zur Unternehmensnachhaltigkeit (CSRD), veröffentlicht von der Europäischen Kommission am 14. Dezember 2022,...
Nachfrageplanung und -prognose: Wie kann maschinelles Lernen helfen? Die Bedarfsplanung ist der Prozess der Vorhersage der zukünftigen Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Dabei werden historische Verkaufsdaten, Markttrends und andere Faktoren...
Die Aufmerksamkeitsspanne optimieren: Eine Strategie für Marken, um den CO2-Fußabdruck zu minimieren Der Mediensektor trägt die Verantwortung, bei der Reduzierung der Emissionen weltweit die Führung zu übernehmen. Die mit dem Internet verbundene Technologie und...
Welche Fragen beantwortet ein MMM? In einem stark wettbewerbsorientierten Geschäftsumfeld stehen Marketingfachleute vor der Herausforderung, ihre Kampagnen auf mehr Kanälen als je zuvor durchzuführen. Dieser ständige Balanceakt kann es schwierig machen, die...
Was ist ein data clean room? Aufgrund des Endes der Drittanbieter-Cookies in Google Chrome suchen Unternehmen nach Lösungen, um ihre Werbeprozesse wie die Ausrichtung und Messung von Anzeigen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen....