تأثيرات توجيه المعلومات حول الاستدامة الشركية (CSRD) على الإعلانيين

تشكل “توجيهات المعلومات حول الاستدامة الشركية” (CSRD)، التي نشرتها اللجنة الأوروبية في 14 ديسمبر 2022، تحولًا في طريقة تقديم التقارير حول الاستدامة لنحو 50,000 شركة في الاتحاد الأوروبي. باستبدال “توجيهات المعلومات غير المالية” (NFRD)، تهدف CSRD إلى تحسين الشفافية والقابلية للمقارنة والمساءلة. يقدم هذا المقال استكشافًا موجزًا لـ CSRD، يشمل تأسيسها، وتأثيرها العالمي، وتطبيقها، ومتطلبات تقديم التقارير، وجدول تنفيذها.

¿لماذا CSRD؟

تتناول CSRD قضايا القيود التي كانت تواجه سابقتها NFRD، حيث تدرك أن التشريعات الحالية لم تحقق تقديم تقارير حول الاستدامة بشكل كامل. أكدت اللجنة الأوروبية على ضرورة تقديم تقارير عالية الجودة لبناء الثقة في سوق الاستثمارات المستدامة. تسعى التوجيهات إلى سد “فجوة المسؤولية” وتوفير صورة أوضح للمستثمرين حول تأثير استدامة الشركة.

توسيع خارج حدود الاتحاد الأوروبي

على الرغم من أنها تعد توجيهًا للاتحاد الأوروبي، إلا أن نطاق تأثير CSRD يمتد إلى الشركات خارج الاتحاد الأوروبي التي تمتلك فروعًا ضمن نطاق اختصاصها، حيث تطلب أيضًا تقديم تقارير وفقًا لتوجيهات CSRD لهذه الهيئات. يسلط هذا الأمر الضوء على التزام الاتحاد الأوروبي بمعايير الاستدامة العالمية ويعترف بترابط الشركات الحديثة.

وجهة نظر الجدوى المزدوجة

تحتفظ CSRD بمفهوم “الجدوى المزدوجة” الذي كان موجودًا في NFRD، وهو يعني أن CSRD تلزم الشركات بالكشف عن تأثير أنشطتها على البيئة والمجتمع، في الوقت الذي تكتشف فيه مشكلات مالية بسبب الاستدامة وتغير المناخ. يشجع ذلك الشركات على اعتماد تقييم ذاتي أكثر شمولاً متماشيًا مع أهداف التنمية المستدامة.

توحيد لتحسين تقديم التقارير

جانب رئيسي من جوانب CSRD هو متطلب تقديم تقارير رقمية موحدة، بهدف تبسيط التنوع في صيغ التقديم الحالية. يهدف هذا الإجراء إلى القضاء على “التبييض الأخضر”، وتعزيز الاقتصاد الاجتماعي لسوق الاتحاد الأوروبي، وتمهيد الطريق لمعايير عالمية لتقديم التقارير حول الاستدامة.

نطاق تطبيق CSRD

توسِّع CSRD بشكل كبير عدد الشركات الملزمة بتقديم تقارير حول الاستدامة، حيث تشمل ما يقرب من 50,000 كيان بالمقارنة مع 11,000 تغطيها NFRD.

تُشمل الشركات الكبيرة التي تتوافق مع معايير مالية محددة، بغض النظر عن وضعها في الاتحاد الأوروبي. وتشمل CSRD الشركات غير الأوروبية ذات الوجود الكبير في الاتحاد الأوروبي إذا كانت تفي باثنين من الشروط التالية:

€50 مليون إيراد صافي
€25 مليون من الأصول
250 موظف أو أكثر

تلك الشركات يجب أن تكشف عن معلومات حول الاستدامة في تقارير إدارتها، موازنةً البيانات المالية والاستدامة لنشرها في وقت واحد. يتم إجراء “فحص طرف ثالث محدود” على البيانات المقدمة، والذي يتضمن تقييمًا خارجيًا من قبل مدقق لضمان الدقة والموثوقية.

جدول تنفيذ CSRD

ستُنفذ CSRD في المراحل التالية:

اعتبارًا من 1 يناير 2024، للشركات الكبيرة ذات الاهتمام العام والتي كانت ملزمة بـ NFRD بالفعل.
اعتبارًا من 1 يناير 2025، للشركات الكبيرة التي لم تكن ملزمة بـ NFRD سابقًا.
اعتبارًا من 1 يناير 2026، للشركات الصغيرة والمتوسطة المدرجة وغيرها من الشركات، مع إمكانية استبعاد الشركات الصغيرة والمتوسطة حتى عام 2028

¿كيف ستؤثر CSRD على الإعلانين (انبعاثات ثاني أكسيد الكربون من نطاق 3)؟

تمثل توجيهات المعلومات حول الاستدامة الشركية (CSRD) تحولًا محوريًا في تقديم تقارير الاستدامة الشركية، مع التركيز على الشفافية والمساءلة والتوحيد العالمي. بموجب هذا التوجيه، يتعين على الشركات الآن تقديم تقارير حول أثرها على المناخ، مما يشمل انبعاثات النطاق 1 والنطاق 2 والنطاق 3 التي تشمل جميع أنشطة سلسلة القيمة. يتم توسيع هذا متطلب التقرير ليشمل أيضًا أثر انبعاثات ثاني أكسيد الكربون المُنتَجة عن الأنشطة الإعلانية، بما في ذلك الفعاليات الترويجية عبر وسائط الإعلام المدفوعة عبر الإنترنت.

قد قامت شركة Indaru بتطوير EcoMetrics، وهو حاسب لأثر الكربون يساعد الإعلانين في قياس انبعاثات ثاني أكسيد الكربون من حملاتهم الرقمية. تتيح هذه الأداة للعلامات التجارية فهم أي المحررين والتنسيقات والاستراتيجيات هي الأقل فعالية من حيث الكربون والتي يمكن أن تساعد في تقليل أثر الكربون للإعلان، مع الحفاظ في الوقت نفسه على مراقبة أداء مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى (KPI) مثل عائد استثمار الإعلان (ROAS).

مع تنقل الإعلانين في تعقيدات الامتثال، تصبح اعتماد تقديم التقارير المستدامة ليس مجرد التزامًا تنظيميًا ولكنه ضرورة استراتيجية. وخاصةً للشركات التي تسعى للازدهار في عصر يتسم بالاعتبارات البيئية والاجتماعية والحوكمة. تقدم CSRD تحديات وفرصًا حيث ستساعد التكنولوجيات الجديدة، مثل EcoMetrics، الإعلانين في المساهمة في الحركة العالمية نحو بيئة شركية أكثر مسؤولية وشفافية، بينما يشاركون بفعالية في الممارسات المستدامة.